Amazon PPC Glossar

Der Anteil deiner Werbekosten am Werbeumsatz. Berechnung: Ad Spend ÷ Ad Sales × 100. Ein ACoS von 20% bedeutet, dass du 20 Cent für jeden durch Werbung generierten Euro ausgibst.

Der Umsatz pro eingesetztem Werbe-Euro. Berechnung: Ad Sales ÷ Ad Spend. Ein ROAS von 5 bedeutet, dass du für jeden Werbe-Euro 5 € Umsatz generierst. ROAS ist der Kehrwert des ACoS.

Der Anteil deiner Werbekosten am Gesamtumsatz (organisch + Werbung). Zeigt, wie abhängig dein Geschäft von Werbung ist. Ein sinkender TACoS bei stabilem Umsatz bedeutet, dass organische Sales wachsen.

Amazons Werbeformat für einzelne Produkte. Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf Produktdetailseiten. Abrechnung per Klick (CPC). Das meistgenutzte Amazon-Werbeformat.

Werbeformat für Marken mit Logo, Headline und bis zu drei Produkten. Erscheint prominent über den Suchergebnissen. Erfordert eine registrierte Marke (Brand Registry).

Werbeformat für Display-Anzeigen auf und außerhalb von Amazon. Ermöglicht Retargeting von Nutzern, die dein Produkt oder ähnliche Produkte angesehen haben.

Der maximale Betrag, den du pro Klick auf deine Anzeige zu zahlen bereit bist. Amazon nutzt ein Zweitpreis-Auktionssystem — du zahlst in der Regel weniger als dein maximales Gebot.

Bestimmt, wie genau die Suchanfrage mit deinem Keyword übereinstimmen muss. Broad Match: weite Übereinstimmung. Phrase Match: enthält die Phrase. Exact Match: exakte Übereinstimmung.

Keywords, bei denen deine Anzeige nicht erscheinen soll. Essentiell um Budget-Verschwendung zu vermeiden. Beispiel: 'kostenlos' als Negativ-Keyword, wenn du Premium-Produkte verkaufst.

Die tatsächlichen Suchanfragen, die Nutzer eingeben und die zu einem Klick auf deine Anzeige führen. Search Term Reports zeigen, welche Begriffe performen und welche nicht.

Jedes Mal, wenn deine Anzeige einem Nutzer angezeigt wird, zählt als eine Impression. Impressions allein kosten nichts — du zahlst erst beim Klick.

Der Anteil der Nutzer, die auf deine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Berechnung: Klicks ÷ Impressions × 100. Eine höhere CTR bedeutet eine relevantere Anzeige.

Der Betrag, den du pro Klick auf deine Anzeige tatsächlich zahlst. Wird durch das Auktionssystem bestimmt und liegt in der Regel unter deinem maximalen Bid.

Der Anteil der Klicks, die zu einem Kauf führen. Berechnung: Orders ÷ Klicks × 100. Eine höhere Conversion Rate bedeutet, dass dein Listing gut konvertiert.

Die Anpassung von Bids basierend auf der Tageszeit oder dem Wochentag. Ermöglicht es, zur Prime Time mehr zu bieten und nachts weniger — für effizienteren Budget-Einsatz.

Ein Sicherheitsmechanismus, bei dem automatische Bid-Änderungen in einer Warteschlange landen und manuell geprüft oder storniert werden können, bevor sie ausgeführt werden.

Ein automatischer Mechanismus, der alle automatischen Änderungen sofort stoppt, wenn ungewöhnliches Verhalten oder Anomalien erkannt werden.

Feste Obergrenzen für Bids und Budgets, die von keiner Automatisierung überschritten werden können — unabhängig davon, was ein Algorithmus oder eine KI vorschlägt.